Společnosti Sony se ani přes miliardové výdaje na reklamu nadále nedaří přesvědčit generaci třicátníků, že by si měli prodloužit dětství až do věku pozdní dospělosti. Dětské hry, tak oblíbené u dnešní generace 25-30 letých mladých mužů, prostě už tak moc netáhnou. Jádro nejtvrdších zastánců navíc postihly běžné osobní důvody: rodina, nemožnost hrát hry 16 hodin denně, tak jako v minulosti, díky nutnosti pracovat atp.
Společnost Sony zaznamenala v divizi PlayStation slabší zisky a snížila roční prognózu příjmů, což způsobilo nejprudší pokles akcií téměř za tři a půl roků.
Akcie v Tokiu klesly v pondělí o 8,1 procenta, nejvíce od září 2015, poté, co provozní výnosy z her se snížily o 14 procent na 73 miliard jenů (666 milionů dolarů) v prázdninovém čtvrtletí. Společnost se sídlem v Tokiu prodala 8,1 milionu konzolí PS4, oproti 9 milionům před rokem.
Systém PlayStation 4, vyráběný šestým rokem, pravděpodobně překročí hranici prodeje 100 milionů kusů do poloviny roku 2019, čímž si upevní pozici jako jedna z nejprodávanějších herních konzolí v historii. Nicméně letošní softwarová sestava není tak působivá, jako v loňském roce, kdy debutovaly slavné tituly jako God of War, Spider-Man a Red Dead Redemption 2. Pro celý fiskální rok Sony udržuje prognózu tržeb pro divizi 310 miliard jenů. Nyní se věnuje pozornost detailům a načasování uvedení konzole nové generace.
„Silné zisky z herního softwaru byly kompenzovány vyššími propagačními a marketingovými náklady na prodeje PS4,“ uvedl Damian Thong, analytik společnosti Macquarie Group Ltd., poté, co snížil hodnocení Sony na neutrální. „Pohybujeme se stranou, dokud nebudeme lépe posuzovat rizika v segmentu her.“
Navíc Goldman Sachs Group Inc. a Nomura Holdings Inc. snížily své cenové cíle na akcie společnosti Sony.
Obrázek: Sony TR-55 – první japonské tranzistorové rádio
